中新網(wǎng)5月14日電 燕京積極致力于品牌力打造，對內(nèi)聚焦主品牌建設(shè)，深化五統(tǒng)一原則，全面推進(jìn)技術(shù)工藝集中管控、對標(biāo)管理、原輔料采購平臺建設(shè)，落實1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域品牌向全國性品牌燕京切換。如今燕京啤酒已經(jīng)發(fā)展成為有形資產(chǎn)230億，商標(biāo)榮譽無形資產(chǎn)660億元的大型啤酒企業(yè)，長年保持住了中國啤酒行業(yè)第一集團軍地位，并連續(xù)6年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名。對外，加強品牌宣傳推廣，通過贊助北京奧運會、倫敦奧運會、探月工程等系列活動，強化燕京這一民族品牌在消費者心目中的位置，擴大燕京品牌在國際市場的影響力。

　　燕京啤酒李福成說，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。所以，我們打造世界水平的知名品牌任重道遠(yuǎn)，但這是我們的目標(biāo)，我們要腳踏實地，一步一步走下去，把品牌做好，做強。在這句樸素的話里，飽含了燕京啤酒30多年的啤酒經(jīng)——“以情做人、以誠做事、以信經(jīng)商。”

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整見效 打造啤酒業(yè)2.0新優(yōu)勢

　　隨著啤酒市場容量的趨于飽和以及產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高，啤酒企業(yè)正在從對市場份額的過度追求轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌塑造和管理水平的調(diào)整和提升轉(zhuǎn)變。隨著我國居民消費水平的提高，消費者對中高端啤酒產(chǎn)品的消費需求與日俱增。在此背景下，推出適合消費者需求的高端啤酒產(chǎn)品將為啤酒企業(yè)帶來新的盈利增長點。

　　燕京啤酒集團早在幾年前就預(yù)見到啤酒消費高端化的發(fā)展趨勢，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造啤酒業(yè)競爭2.0版本的產(chǎn)品，從而在2014年取得了非常不俗的成績。在削減了低端產(chǎn)品產(chǎn)品的同時，全年仍舊取得了銷量532萬千升的升級，銷售收入高達(dá)180億元，實現(xiàn)利稅總額突破40億元，利潤11.6億元，同比增長達(dá)到20%以上，也證明了燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的成功。

　　燕京啤酒近年來一直繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產(chǎn)品線，其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。在2014年，燕京啤酒進(jìn)一步結(jié)構(gòu)調(diào)整，有意識、有計劃的削減了低價位產(chǎn)品，擴大中高檔酒占比，中高端產(chǎn)品增長達(dá)到30%以上，提升燕京品牌形象和產(chǎn)品競爭力，對燕京在全國市場的推進(jìn)起到了一定積極作用。中高端啤酒產(chǎn)品的推出與銷量的提升，促進(jìn)了燕京啤酒集團利潤的增長，進(jìn)一步增大了民族啤酒在市場上的競爭力。啤酒業(yè)2.0時代，燕京啤酒率先進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，強化了競爭優(yōu)勢，為民族啤酒工業(yè)的厚積薄發(fā)奠定了扎實的基礎(chǔ)。

　　注重產(chǎn)品創(chuàng)新 鑄就卓越品質(zhì)

　　燕京啤酒僅僅用了30年時間就跨越了世界大型啤酒集團百年發(fā)展過程，依靠的就是注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出具有卓越品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，從而贏得消費者的厚愛，創(chuàng)造了民族啤酒的輝煌成果。如今燕京啤酒已經(jīng)發(fā)展成為有形資產(chǎn)230億，商標(biāo)榮譽無形資產(chǎn)660億元的大型啤酒企業(yè)，成功的培育出了具有自主知識產(chǎn)權(quán)和較強市場競爭力的燕京品牌，且長年保持住了中國啤酒行業(yè)第一集團軍地位，并連續(xù)6年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名。

　　燕京啤酒是中國鮮啤的原創(chuàng)者，其自主研發(fā)的中國第一支瓶裝鮮啤是中國啤酒工業(yè)發(fā)展的一個里程碑，燕京啤酒也是中國唯一可以生產(chǎn)瓶裝鮮啤，并能長期保存的企業(yè)。2013年燕京啤酒集團自主研發(fā)的白啤，傳承德國“純凈釀造法”工藝，香氣獨具一格，酯香突出，入口凈爽，將最原始的營養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費者，贏得了眾多消費者的青睞。從清爽到鮮啤再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質(zhì)，燕京啤酒始終堅持打造健康、綠色、高端的產(chǎn)品品質(zhì)，從而讓產(chǎn)品具備強大的市場競爭力。

　　卓越品質(zhì)鑄就強大的競爭力，領(lǐng)先一步進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓燕京集團在啤酒業(yè)2.0時代具備了更大的競爭優(yōu)勢。作為唯一一支沒有外資參股的國有控股的民族品牌，燕京啤酒集團將在未來的市場競爭中積小勝為大勝，通過精耕區(qū)域市場、調(diào)結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)內(nèi)涵式增長，從而讓民族啤酒品牌成為國際化品牌，推動民族啤酒工業(yè)成為世界啤酒工業(yè)的強大競爭者。（中新網(wǎng)生活頻道）